Люди по своей природе склонны доверять рекламе. Если говорить о рекламе косметики, то почти 70% и девушек и женщин, пользующихся косметикой, говорят, что покупают то или иное средство, отчасти руководствуясь рекламой . Именно поэтому производители косметики к рекламе относятся очень серьёзно. Очень важно рекламой не разочаровать потребителя, а наоборот, приобрести всё больше и больше постоянных клиенток.
Слово косметика произошло из Греции, и означает - «учение о средствах и методах улучшения внешности человека». Многие косметические средства были произведены именно в Греции.
Косметикой также называют средства и способы ухода за кожей, волосами и ногтями, применяемые с целью улучшения внешности человека, а также вещества, применяемые для придания свежести и красоты лицу и телу.
В современном мире в список косметики включены самые разнообразные средства:
Кремы, эмульсии, лосьоны, гели и масла для кожи (рук, лица, ног);
Маски для лица;
Присыпки, гигиенические присыпки;
Туалетное мыло, ароматическое мыло и т. д.
Дезодоранты и средства от пота;
Духи, туалетная вода, одеколон;
Средства по уходу за волосами (шампуни, кондиционеры);
Продукция по уходу за ногтями, лаки для ногтей,
Губная помада, средства по уходу за губами;
Продукция личной гигиены;
Продукция для загара;
Продукция для укладки волос (лаки, пенки, спреи);
Зубные пасты и средства по уходу за зубами;
Продукция для бритья (пенки, кремы, лосьоны).
Очень часто рекламу косметики можно встретить на страницах глянцевых журналов, стоит пролистать журнал, страницы изобилируют рекламой косметических продуктов с участием моделей: женщин и мужчин. Рассмотрим особенности рекламы в прессе, в глянцевых журналах, что это за реклама, её преимущества и недостатки, а также аудитории, на которые ориентируется реклама в прессе.
Особенности рекламы в прессе. Реклама в глянцевых журналах
Печатная реклама - самая распространённая форма рекламы во всём мире. Это объясняется тем, что такая реклама появилась несколько раньше всех остальных видов рекламы и является одним из простых способов донести информацию о товаре до потребителя . С момента её появления появилось много разновидностей печатной рекламы.
Самой распространённой печатной рекламой является объявление в газете и журнале. Их большие тиражи обеспечивают низкую стоимость одного рекламного контакта. Длительность воздействия газетного рекламного объявления составляет примерно один - два дня, журнального - от одной недели до одного - двух месяцев (однако этот срок может быть гораздо выше, если журнал лежит, например, в холле салона красоты или гостиницы).
Журналы - как еженедельные или ежемесячные массовые издания, являются одним из самых эффективных (эффективность - результативное достижение целей) каналов рекламы. Глянцевые журналы занимают особое место, поскольку они формируют стиль жизни своих читателей, в том числе потребность в продукции .
История глянца продолжительна и терниста. Первые журналы с «модными картинками» появились ещё в XVIII веке в Европе.
В предреволюционные времена бунтовщики читали подпольные газеты, а дамы, заботящиеся о своей красоте - модные журналы.
«Глянцевыми» такие издания стали позже, когда бумажная промышленность и типографские технологии позволили заменить шершавую, желтоватую бумагу на гладкие, словно лакированные, глянцевые странички с фотографиями - сначала раскрашенными, а потом цветными .
Первоначально глянцевые журналы были преимущественно женскими, однако в настоящее время издаются и мужские и детские и специализированные. Специализированные журналы посвящены определённой отрасли или деятельности. Их особенностью является то, что в них размещается реклама, прямо относящаяся к затрагиваемым в журнале вопросам. Например (касаясь темы исследования, будут приводиться соответствующие примеры), в женском журнале, который посвящён женским вопросам: мода, забота о себе - о коже лица, тела, волосах. В таком журнале, где публикуются статьи на данные темы, даются различные советы и комментарии по поводу этих аспектов, будет соответствующе на страницах журнала разместить рекламу магазинов одежды, косметических средств (косметика для лица, для тела и т. д.) и брендов.
Аудитория, на которую ориентирован журнал - специалисты той или иной области знаний. Реклама должна быть адресована той или иной аудитории, в противном случае реклама будет бесполезной. Эффективность рекламы в специализированных журналах выше за счёт более точного её позиционирования. Сообщение получает конкретный круг читателей. Таким образом, рекламу в женских журналах, таких как Glamour, Vogue, Cosmopolitan просмотрят женщины, которым может быть интересны темы, статьи, посвящённые моде, макияжу, и т.п., а также реклама модной одежды и косметических средств.
В особую группу глянцевых журналов можно выделить так называемые журналы lifestyle (образ жизни). Журналы этой группы не имеют чёткой направленности, на какую-либо группу, в целом они пропагандируют определённый образ жизни, который их читателям представляется идеальным. В основном эти журналы на том или ином уровне пишут о модных трендах Тренд - тенденция, которая означает развитие в какой-либо сфере, в которой сохраняется стабильная ситуация (в каком направлении движется мода, какие соц. процессы отображает и как реагирует на то, что происходит в мире) . и мире роскоши. Самые авторитетные из них умеют писать о моде, о роскоши как об определённом аспекте культурной жизни, раскрывая философию стиля, рассказывая о модных брендах, их значении в жизни.
Читая журналы lifestyle, читатель получает представление о стиле жизни определённой социальной группы, к которой он хочет принадлежать или уже принадлежит. К журналам данной категории относится журнал «Лиза», который не нацелен на какую - то определённую группу потребителей. «Лиза» пропагандирует определённый образ жизни в разных аспектах, публикуемые статьи - это статьи для домохозяек, которым даются советы, как содержать дом чистым, аккуратным, как правильно мыть посуду, тут же статьи для деловых женщин, которым даются наставления, как правильно распланировать день, статьи для матерей и беззаботных молодых девушек, которые ухаживая за собой, за своей красотой интересуются новинками из мира косметики и моды. Это статьи для любителей кошек и для любителей собак, а также для любителей путешествий и тех, кто собирается изменить интерьер своего жилища. Кроме этого журнал включает статьи о психологии, статьи, касающиеся юридических вопросов.
К журналам группы lifestyle можно отнести и журнал «Shape», также включающий в себя разнообразные статьи: о здоровье, фитнесе, психологии, о красоте, досуге.
Реклама в глянцевых журналах - это мир роскоши. И каждому читателю предоставляется возможность приобщиться к этому миру, или хотя бы посмотреть на него . Каждому читателю также предоставляется возможность разобраться, что модно, стильно, престижно, как себя вести, как выглядеть, и конечно - без знаний каких фактов из биографий звёзд нельзя считаться культурным, осведомлённым в жизни человеком. Как одеваться, чем пахнуть, какую косметику использовать. Главной героиней любого «глянца» всегда остаётся Мода. Она может меняться - капризная, звёздная - только интерес потребителей к ней всегда остаётся неизменным.
Однако, непосредственно реклама косметики в глянцевых журналах подразделяется на виды в зависимости от сегмента потребителей. Каждый вид рекламы зависит от характеристик и потребностей определённого сегмента. Специалисты классифицируют следующие виды:
Реклама косметики класса Mass Market. Mass Market - это косметические средства, предназначенные для массового потребителя. Как правило, данные косметические средства используются для ухода за кожей, за волосами, за ногтями. Представителями такой косметики являются марки Nivea, Garnier. Рекламу косметики класса Mass Market можно увидеть как в дорогих глянцевых журналах, так и в более дешёвых.
Реклама косметики класса «Люкс». К косметике класса «Люкс» относится продукция крупнейших мировых брендов - Biotherm, Lancome, Chanel, Estee Lauder и т. д. История этих косметических средств насчитывает десятки лет, название марок у всех на слуху. Реклама данного класса в основном распространяется в дорогих глянцевых журналах. Это происходит по большей части потому, что данные издания покупает уже заинтересованная целевая аудитория, а потребителей косметики такого класса не так много .
К выгодам размещения рекламы в журналах - в «глянце» относится то, что их довольно много, их продолжительный жизненный цикл, высокое качество изображений и широкие возможности продвижения товаров. Во - первых, журналы выходят раз в месяц (большинство журналов, некоторые из журналов раз в неделю-две), читаются довольно долго, и, как правило, не одним человеком, а часто переходят из рук в руки - между коллегами, родственниками, друзьями.
Глянцевые журналы печатаются на более плотной и качественной бумаге, с увлекательными лёгкими текстами и качественными картинками, которые проповедуют определённый стиль жизни, идеальный в понимании читателей журналов. Журналы имеют более прочную обложку (глянцевую). Тот факт, что издание ориентирует на определённый образ жизни, рассказывая какую одежду носить, какой пользоваться косметикой, какими цветами и средствами вообще, на какие спектакли и мероприятия ходить, какие выбирать духи, чем пахнуть - это даёт больше возможностей для создания нужного образа продукта и марки, бренда в целом.
Реклама в глянцевых журналах носит не столько информационный, сколько имиджевый характер. В журналах выгоднее заказывать графические блоки или статьи, чем рекламные объявления, поскольку в графических блоках можно показать, представить образ жизни, его соответствие с продуктом, с маркой, с брендом. Под статьями (это будет уместно), можно рекламировать товар, продукт, который соответствует теме статьи.
Недостаток рекламы в глянцевых журналах - отсутствие мобильности, поскольку большинство журналов (в основном дорогие глянцевые журналы) выходят раз в месяц. Из-за этого, соответствующе в дорогих глянцевых журналах, которые выходят раз в месяц помещать рекламу дорогих товаров - дорогого парфюма, косметики, одежды аксессуаров. В журналах, которые выходят чаще, таких как «Лиза», «Работница» , возможно помещать рекламу менее дорогих товаров, создавать менее роскошные образы, более ежедневные. Объяснить этот факт можно тем, что журналы, которые выходят раз в неделю или два - они более дешёвые, чем журналы, которые покупают раз в месяц. Скорей всего журналы по более низкой цене пользуются популярностью у людей, которые желают тратить меньше денег на журнал, на образы в нём, на стиль жизни, который предлагается в журнале. Нет смысла помещать в нём рекламу сверхдорогих продуктов.
Один из самых эффективных каналов рекламы - это массовые ежемесячные издания, то есть журналы. Среди них особое место занимают глянцевые, поскольку они не просто рекламируют какой-либо товар или марку, они формируют стиль жизни своих читателей, в том числе и потребность именно в вашей продукции.
Первоначально глянцевые журналы были преимущественно женскими, однако в настоящее время издаются и мужские, и детские, и специализированные. В особую группу можно выделить так называемые lifestile. Последние издания не имеют четкой направленности на какую-либо определенную возрастную или гендерную группу. Они содержат в основном легко читающиеся материалы развлекательного характера, а в целом пропагандируют определенный образ жизни, который их читателями представляется идеальным.
В основном все эти журналы на том или ином уровне пишут о модных трендах и мире роскоши. Самые авторитетные из них умеют писать о моде как об определенном аспекте культурной жизни, раскрывая философию стиля, рассказывая о коллекциях известных кутюрье как о произведениях искусства.
Читая журналы lifestile, читатель получает представление о стиле жизни определенной социальной группы, к которой он хочет принадлежать или уже принадлежит. Для стран СНГ характерно довольно интересное явление. Читателя отечественных премиумных глянцевых журналов в большей степени присуще стремление к пропагандируемому образу жизни, чем принадлежность к довольно узкой социальной прослойке, которая действительно может себе позволить. Это означает, что глянцевый журнал для таких читателей становится инструментом собственной идентификации с успешной личностью, а не гидом по шоппингу, как это происходит с западным глянцем. Исходя из этого, и следует выстраивать свою рекламную компанию в таких изданиях.
Что касается преимуществ рекламы в "глянце", то их довольно много. Во-первых, такие издания выходят раз в месяц, читаются довольно долго, и как правило, не одним человеком, а часто переходят из рук в руки - между коллегами, родственниками, друзьями, что объясняется высокой стоимостью издания.
Печатаются эти журналы на более плотной и качественной бумаге, и имеют более прочную обложку (действительно глянцевую). Это дает больше технических возможностей для графической рекламы. А тот факт, что издание ориентирует на определенный образ жизни, рассказывая, какую одежду носить, на какие спектакли фильмы нужно ходить, какие духи выбирать пахнуть и т.д. - дает больше возможностей для создания нужного образа вашего продукта и вашей компании в целом.
Реклама в глянцевых журналах носит не столько информационный, сколько имиджевый характер. Здесь выгоднее заказывать графические блоки или статьи, чем рекламные объявления.
Единственный недостаток такого вида рекламы - в отсутствии мобильности, поскольку журнал выходит раз в месяц. Поэтому такой вариант интереснее для дорогих товаров - автомобилей, косметики и парфюмерии преимум-класса, ювелирных украшений, дизайнерской одежды, мебели, предметов интерьера. Также это оптимальный канал для дорогих спа-салонов, ресторанов, фитнесс-центров.
Для более глубокого понимания влияния рекламы, необходимо выяснить основные характеристики и свойства основного метода, глянцевого журнала, который в наибольшей степени подходит для рекламы парфюмерии из существующих типов печатной рекламы. Наиболее наглядно познакомиться с этим термином можно через краткий экскурс в историю возникновения глянцевых журналов Lombardo, Daniel J.Vogue History of 20th Century Fashion//Library Journal. -1 Apr. 1989.-88p..
Основная задача любого глянцевого журнала - демонстрация современных тенденций в моде. В 17 веке данная задача решалась с помощью восковых фигур, которые были одеты в соответствие с модными веяниями того времени и выставлены на улице Сен-Онере в Париже.
Начиная с 1679 ежемесячно начал выпускаться журнал «Mercure galant». Он имел компактный размер и основное место в журнале занимали заметки о литературных новинках, обзор светских событий, и что интересно с точки зрения глянцевых журналов - в нем также печатались рекомендации о правильном сочетании элементов одежды, содержащие критические замечания. К рекомендациям прилагались зарисовки одежды, которые были сделаны вручную французскими художниками.
Постепенно, в течение XVII-XVIII веков, такого типа журналы набирали популярность, во Франции начали выходить другие журналы моды, в журналах появляются примеры популярных выкроек. В конце 19 века начинается этап сотрудничества модных популярных журналов о моде и дизайнеров одежды.
Один из известных журналов о моде, который имеет длинную историю с 1867 года до сегодняшних дней - Harper"s Bazaar. В нем представлены новинки модной одежды Франции и Германии.
В течение XVIII-XIX веков начали выпускаться такие всемирно известные сейчас журналы, как:
- · Cosmopolitan (1886);
- · Vogue (1892);
- · Vanity Fair (1913);
- · Marie-Claire (1937);
- · Elle (1945).
Глянцевые журналы стремительно набирали популярность во многом благодаря тому, что в XX веке были существенным образом усовершенствованы технологии по печати, что привело, в свою очередь, к снижению издержек при производстве журналов, а значит - к снижению цены. Таким образом, «глянец» появился в широких массах общественности. Ирина Блохина.Всемирная история костюма, моды и стиля./ Издательство: Харвест.- 2009.
Из данного экскурса видно, что ключевое слово - это мода. Мода, как известно, довольно субъективное и спорное понятие, а люди, увлекающиеся модными тенденциями и желающие одеваться «модно», часто являются объектами социологических и психологических исследований. Данное обстоятельство свидетельствует, что моду часто рассматривают с психологической точки зрения, а именно, интересен вопрос влияния моды на человека. Поэтому можно сказать, что глянцевый журнал - своеобразный метод воздействия на потребителя с целью простимулировать покупку товара, то есть весь контент журнала можно отнести к разделу «реклама». Современные журналы рекламируют, на мой взгляд, «модный» в понятии молодой общественности стиль жизни человека. Демонстрация модных тенденций в одежде расширила свое действие на разные сферы деятельности человека: работа, быт, личные отношения.
В условиях современной действительности и эры информации, такой вид рекламы является наиболее эффективным: издатели журналов указывают «правильные» направления в моде, потребители воспринимают эти указания как эталон, соответственно, стремятся покупать необходимые вещи для соответствия этому эталону. В действительности же, издатели просто рекламируют продаваемый товар с помощью эффективного канала распределения рекламы, где наиболее уязвимая целевая аудитория - молодое поколение страны.
|
Журналы во многом походят на их ближайшего «родственника» – газету. Обладают большинством тех же достоинств и недостатков. Однако кое в чем существенно отличаются. Достоинства рекламы в журналахПожалуй, главным журналов можно назвать качество рекламы. Особенно в глянцевых журналах, где практически любые рисунки и фотографии воспроизводятся без искажений. |
||
|
Журналы зачастую позволяют рассылать не только, как и газеты, рекламные материалы путем вложения, но и образцы товаров. Как правило, журналы печатаются на более современной и сложной технике. С ее помощью делаются специальные рекламные вставки на клею, брошюровку, конверты, раскладки, многостраничные вкладки, голографию, звуковые страницы; помещать образцы: духи, шампуни, жевательную резинку и т.д.
Современные технологии позволяют делать в журналах персональные вставки. Рекламодатель через определенные места или разделы может напрямую обращаться к конкретному читателю.
Недостатки рекламы в журналах
У журналов меньший охват. Как правило, тиражи журналов на порядок меньше газетных. Хотя встречаются и исключения. Так, например, журнал «Ридерз Дайджест» имеет более миллиона подписчиков.
У журналов аудитория не столь локальна, как у газет. Читатели журналов, как правило, не сконцентрированы в одном географическом районе.
В отличие от газет, журналы не так быстры: на подготовку материалов к печати требуется до нескольких недель. Рекламируемый товар вполне может устареть, цены на него могут упасть или подняться, возможно, изменятся другие условия продажи.
Журналы медленно читаются, а значит, и эффект от рекламы также замедленный, не так концентрирован, как у газет. У ежемесячных журналов – от одного до нескольких месяцев. У еженедельных в среднем около 60% общей аудитории знакомятся с очередным номером в течение недели со дня его поступления в продажу, более 90% аудитории прочитывают его к началу четвертой недели.
Меньшая вариативность. Журналы не любят давать рекламу меньше 1/4 полосы. Поэтому и стоимость рекламы в журналах может быть достаточно высокой.
В популярных журналах могут возникнуть сложности с резервированием наиболее выигрышных мест для рекламы.
1.1 Особенности рекламы в прессе. Реклама в глянцевых журналах
Печатная реклама - самая распространённая форма рекламы во всём мире. Это объясняется тем, что такая реклама появилась несколько раньше всех остальных видов рекламы и является одним из простых способов донести информацию о товаре до потребителя . С момента её появления появилось много разновидностей печатной рекламы.
Самой распространённой печатной рекламой является объявление в газете и журнале. Их большие тиражи обеспечивают низкую стоимость одного рекламного контакта. Длительность воздействия газетного рекламного объявления составляет примерно один - два дня, журнального - от одной недели до одного - двух месяцев (однако этот срок может быть гораздо выше, если журнал лежит, например, в холле салона красоты или гостиницы).
Журналы - как еженедельные или ежемесячные массовые издания, являются одним из самых эффективных (эффективность - результативное достижение целей) каналов рекламы. Глянцевые журналы занимают особое место, поскольку они формируют стиль жизни своих читателей, в том числе потребность в продукции .
История глянца продолжительна и терниста. Первые журналы с «модными картинками» появились ещё в XVIII веке в Европе.
В предреволюционные времена бунтовщики читали подпольные газеты, а дамы, заботящиеся о своей красоте - модные журналы.
«Глянцевыми» такие издания стали позже, когда бумажная промышленность и типографские технологии позволили заменить шершавую, желтоватую бумагу на гладкие, словно лакированные, глянцевые странички с фотографиями - сначала раскрашенными, а потом цветными .
Первоначально глянцевые журналы были преимущественно женскими, однако в настоящее время издаются и мужские и детские и специализированные. Специализированные журналы посвящены определённой отрасли или деятельности. Их особенностью является то, что в них размещается реклама, прямо относящаяся к затрагиваемым в журнале вопросам. Например (касаясь темы исследования, будут приводиться соответствующие примеры), в женском журнале, который посвящён женским вопросам: мода, забота о себе - о коже лица, тела, волосах. В таком журнале, где публикуются статьи на данные темы, даются различные советы и комментарии по поводу этих аспектов, будет соответствующе на страницах журнала разместить рекламу магазинов одежды, косметических средств (косметика для лица, для тела и т. д.) и брендов.
Аудитория, на которую ориентирован журнал - специалисты той или иной области знаний. Реклама должна быть адресована той или иной аудитории, в противном случае реклама будет бесполезной. Эффективность рекламы в специализированных журналах выше за счёт более точного её позиционирования. Сообщение получает конкретный круг читателей. Таким образом, рекламу в женских журналах, таких как Glamour, Vogue, Cosmopolitan просмотрят женщины, которым может быть интересны темы, статьи, посвящённые моде, макияжу, и т.п., а также реклама модной одежды и косметических средств.
В особую группу глянцевых журналов можно выделить так называемые журналы lifestyle (образ жизни). Журналы этой группы не имеют чёткой направленности, на какую-либо группу, в целом они пропагандируют определённый образ жизни, который их читателям представляется идеальным. В основном эти журналы на том или ином уровне пишут о модных трендах Тренд - тенденция, которая означает развитие в какой-либо сфере, в которой сохраняется стабильная ситуация (в каком направлении движется мода, какие соц. процессы отображает и как реагирует на то, что происходит в мире) . и мире роскоши. Самые авторитетные из них умеют писать о моде, о роскоши как об определённом аспекте культурной жизни, раскрывая философию стиля, рассказывая о модных брендах, их значении в жизни.
Читая журналы lifestyle, читатель получает представление о стиле жизни определённой социальной группы, к которой он хочет принадлежать или уже принадлежит. К журналам данной категории относится журнал «Лиза», который не нацелен на какую - то определённую группу потребителей. «Лиза» пропагандирует определённый образ жизни в разных аспектах, публикуемые статьи - это статьи для домохозяек, которым даются советы, как содержать дом чистым, аккуратным, как правильно мыть посуду, тут же статьи для деловых женщин, которым даются наставления, как правильно распланировать день, статьи для матерей и беззаботных молодых девушек, которые ухаживая за собой, за своей красотой интересуются новинками из мира косметики и моды. Это статьи для любителей кошек и для любителей собак, а также для любителей путешествий и тех, кто собирается изменить интерьер своего жилища. Кроме этого журнал включает статьи о психологии, статьи, касающиеся юридических вопросов.
К журналам группы lifestyle можно отнести и журнал «Shape», также включающий в себя разнообразные статьи: о здоровье, фитнесе, психологии, о красоте, досуге.
Реклама в глянцевых журналах - это мир роскоши. И каждому читателю предоставляется возможность приобщиться к этому миру, или хотя бы посмотреть на него . Каждому читателю также предоставляется возможность разобраться, что модно, стильно, престижно, как себя вести, как выглядеть, и конечно - без знаний каких фактов из биографий звёзд нельзя считаться культурным, осведомлённым в жизни человеком. Как одеваться, чем пахнуть, какую косметику использовать. Главной героиней любого «глянца» всегда остаётся Мода. Она может меняться - капризная, звёздная - только интерес потребителей к ней всегда остаётся неизменным.
Однако, непосредственно реклама косметики в глянцевых журналах подразделяется на виды в зависимости от сегмента потребителей. Каждый вид рекламы зависит от характеристик и потребностей определённого сегмента. Специалисты классифицируют следующие виды:
Реклама косметики класса Mass Market. Mass Market - это косметические средства, предназначенные для массового потребителя. Как правило, данные косметические средства используются для ухода за кожей, за волосами, за ногтями. Представителями такой косметики являются марки Nivea, Garnier. Рекламу косметики класса Mass Market можно увидеть как в дорогих глянцевых журналах, так и в более дешёвых.
Реклама косметики класса «Люкс». К косметике класса «Люкс» относится продукция крупнейших мировых брендов - Biotherm, Lancome, Chanel, Estee Lauder и т. д. История этих косметических средств насчитывает десятки лет, название марок у всех на слуху. Реклама данного класса в основном распространяется в дорогих глянцевых журналах. Это происходит по большей части потому, что данные издания покупает уже заинтересованная целевая аудитория, а потребителей косметики такого класса не так много .
К выгодам размещения рекламы в журналах - в «глянце» относится то, что их довольно много, их продолжительный жизненный цикл, высокое качество изображений и широкие возможности продвижения товаров. Во - первых, журналы выходят раз в месяц (большинство журналов, некоторые из журналов раз в неделю-две), читаются довольно долго, и, как правило, не одним человеком, а часто переходят из рук в руки - между коллегами, родственниками, друзьями.
Глянцевые журналы печатаются на более плотной и качественной бумаге, с увлекательными лёгкими текстами и качественными картинками, которые проповедуют определённый стиль жизни, идеальный в понимании читателей журналов. Журналы имеют более прочную обложку (глянцевую). Тот факт, что издание ориентирует на определённый образ жизни, рассказывая какую одежду носить, какой пользоваться косметикой, какими цветами и средствами вообще, на какие спектакли и мероприятия ходить, какие выбирать духи, чем пахнуть - это даёт больше возможностей для создания нужного образа продукта и марки, бренда в целом.
Реклама в глянцевых журналах носит не столько информационный, сколько имиджевый характер. В журналах выгоднее заказывать графические блоки или статьи, чем рекламные объявления, поскольку в графических блоках можно показать, представить образ жизни, его соответствие с продуктом, с маркой, с брендом. Под статьями (это будет уместно), можно рекламировать товар, продукт, который соответствует теме статьи.
Недостаток рекламы в глянцевых журналах - отсутствие мобильности, поскольку большинство журналов (в основном дорогие глянцевые журналы) выходят раз в месяц. Из-за этого, соответствующе в дорогих глянцевых журналах, которые выходят раз в месяц помещать рекламу дорогих товаров - дорогого парфюма, косметики, одежды аксессуаров. В журналах, которые выходят чаще, таких как «Лиза», «Работница», возможно помещать рекламу менее дорогих товаров, создавать менее роскошные образы, более ежедневные. Объяснить этот факт можно тем, что журналы, которые выходят раз в неделю или два - они более дешёвые, чем журналы, которые покупают раз в месяц. Скорей всего журналы по более низкой цене пользуются популярностью у людей, которые желают тратить меньше денег на журнал, на образы в нём, на стиль жизни, который предлагается в журнале. Нет смысла помещать в нём рекламу сверхдорогих продуктов.
